a03f74ty7u7w6的部落格

工商時報【記者黃欣╱綜合報導】

大陸城鎮化大幅帶動白色家電消費。大陸格力、美的、海爾等3大白色家電大廠，日前公布的第1季財報均交出亮眼成績單；首度3家單季收入都突破200億元人民幣（下同），長紅業績羨煞不少廠商。

信息時報報導，在經歷2012年的整體低迷後，大陸家電行業今年首季終於出現復甦跡象。財報顯示，今年首季3大白色家電廠商無論在營收規模和淨利潤等，都較去年同期大幅增長。

其中，格力業績最為搶眼，第1季的營業收入就將近223億元，較去年同期增長1成；淨利潤也有13.41億元，年增率達到14％左右。美的與海爾同樣表現不俗，營收和利潤都比去年同期成長10％到20％。

奧維諮詢數據顯示，三大白色家電巨頭第1季業績長紅，主要是得力於促銷活動奏效，同時加緊開拓海外市場所致。數據指出，以格力來說，為降低庫存，第1季就加強促銷力度。使得大陸第1季的空調零售額就比去年同期增長32％。

隨著轉型效果逐步顯現，美的電器今年也全面恢復增長，實現了收入與利潤同步提升。青島海爾表示，根據歷史經驗，第1季屬於銷售和業績淡季，盈利能力也低於第2、3季。從第1季表現來看，預期未來3季的盈利能力將持續提升。

報導稱，海爾集團、美的集團早已是千億元年營收俱樂部的成員。格力電器則在2012年實現營業總收入1,000.84億元，是大陸第3個年銷售收入逾千億元的白色家電企業。不過，與海爾、美的多元化路線不同，格力堅持走專業化，是大陸首個靠單一品類產品實現過千億的家電企業。

海爾去年收購三洋在日本、東南亞的白電資產；美的去年亦整合美國開利在南美、印度的空調業務。今年，大陸3大白電巨頭都希望在國際市場逆勢而上，加大推廣自主品牌。業內人士認為，大陸家電行業正從價格競爭轉向價值競爭，中高級家電市場前景廣闊。